Della Novita Fauziah

课堂之外

关于文化、技术与营销，广州教会我的事

从太极、书法，到 AI 营销与癌症相关研究，这次由图灵计划资助的游学之旅让我明白：理解人，正是营销的核心所在。

作者：Della Novita Fauziah • 伯恩茅斯大学市场营销管理硕士

中国广州 • 2026 年 6 月 21 日至 7 月 6 日

我为什么答应了

我是一名印度尼西亚学生，在伯恩茅斯大学（BU）攻读市场营销管理硕士。我选择 BU，是因为我希望在国际化的环境中加深对营销的理解，也格外看重那些能把学术学习与实践经验连接起来的机会。当我的老师之一、BU 的 Dr Danni Liang 向我们介绍广州商学院的“粤韵科创”广州游学营时，我立刻就被勾起了好奇心。

中国似乎是最理想的目的地：既能探索一种全新的文化，又能了解一个高速发展、高度数字化的市场。我想亲眼看看技术如何塑造日常生活，以及营销的需求如何因国家而异。同时，我也期待个人的成长、新的友谊、更扎实的职业技能，还有发现陌生之地的那份兴奋。换句话说，这些我全都想要。我带着开放的心态出发，但这趟旅程在文化与学术上的丰富程度，仍然超出了我的预期。

让这趟旅程成为可能的支持

我通过 BU 获得了图灵计划的资助，申请流程也很顺畅。学校的老师一路指导我们，而同行的同学们只要有人提问，总是乐于帮忙。正是这种彼此扶持的氛围，让准备阶段变得没那么令人畏惧。

更重要的是，这笔资助真正让这段经历成为可能。它帮我覆盖了机票、签证费用和每日餐费补贴。国际交流的机会听上去令人心动，却常常在经济上遥不可及；而图灵计划把这件事从一个念头，变成了我真正能够去做的事。

第一印象：酷热、美食，还有一台来得正是时候的空调

抵达广州时，我满怀期待，对接下来的一切都敞开怀抱。我的第一印象很简单：热，非常热。这里的天气比英国要猛烈得多，于是酒店里的空调很快成了我最感激的差异之一。美食是另一个立刻打动我的亮点。整趟旅程中的每一餐我都吃得很开心，尝试不同的菜肴本身就成了体验文化的一部分，而不只是活动之间的插曲。

语言是实际层面上最大的差异。我并不总能和当地人直接交流，但这本身也成了学习的一部分。我比以往任何时候都更依赖翻译工具，而每当应用程序不够用时，中国同学们总是热心相助。他们的耐心让日常的沟通变得轻松，也提醒我：良好的跨文化交流，既靠技术，更靠人。

传统与科技相遇的地方

整个项目不断地在文化传承与科技创新之间往返。我们体验了太极、中国书法和蜡染工艺，也走访了广东省博物馆、广州塔和永庆坊等地。这些活动让我通过身体的律动、设计、历史与日常生活去感受中国文化，而不只是通过课堂讲授。

与此同时，我们也了解了从家居科技到医疗健康等诸多领域的创新。这种反差是我最喜欢的部分之一：今天我手里握着一支毛笔，明天就可能在讨论 AI 营销、智能机器人，或者科研成果的商业潜力。传统与创新非但不显得割裂，反而自然而然地并肩而立。

让我久久难忘的一次参访

对我而言最难忘的，是我们对国际纳米技术创新研究院的企业参访。那里研究的规模与广度让我惊叹。其中一个让我记到现在的例子，与当下的癌症相关研究有关；但同样令我着迷的，是围绕这些科学而建立起来的整套体系。这个中心不只是在产出知识，它还在帮助科学家与投资人建立连接，让研究能够走向切实可行的现实应用。

那次参访改变了我对创新的看法。一项了不起的发现，并不会自动抵达那些需要它的人。它还需要资金、沟通、对市场的理解，以及来自不同专业背景、可能说着截然不同的“行业语言”的人们之间的协作。正是在这里，我感到自己所学的营销格外用得上：营销并不只是流程末端的推广，它可以帮助转译价值、理解需求，并把一个想法与对的受众连接起来。

营销从来不是一套方案走天下

我们的课程涵盖了跨境电商直播、AI 营销与品牌视觉设计、现代商业法规、商业模拟与谈判。这些课合在一起，让我看到营销在不同市场中的运作方式可以有多大差别。中国社会高度互联，许多日常活动都在线上完成，因此数字平台已深深嵌入消费者发现、评估与购买产品的整个过程。这里的营销环境，和英国明显不同。

这也加深了我对消费者行为的兴趣。一套在英国行得通的策略，不可能原封不动地搬到中国就期待成功。消费者的习惯、文化参照、期待，以及与技术之间的关系都各不相同。理解这些差异，营销人员才能选择真正契合该市场的沟通方式、平台与客户体验。对我来说，这是学术理论与真实世界之间最清晰的一条连接。

从科研走向一个国际化的商业构想

项目接近尾声时，我们分组完成了一个商业案例并进行了展示。我们讨论了一家理想中的企业如何从研究阶段起步、吸引投资、搭建运营，并最终把生产扩展到本国之外。这项任务要求我们把创新、金融、营销、法规与国际化增长连成一体，而不是把它们当作彼此无关的科目。

与他人协作也锻炼了我的团队合作、领导力、解决问题和公开表达的能力。因为大家带着不同的学科背景与文化视角参与讨论，我必须认真倾听、把自己的想法讲清楚，并在小组把构想带往我未曾预料的方向时保持灵活。这个过程让我在跨文化的场合里更有底气，也更从容地为一个国际团队贡献自己的力量。

我带回家的东西

我最大的收获，并不是某一次展示、某一堂课或某一张证书，而是允许自己在一个陌生的环境中全然地投入，并带着更开阔的世界观回家。我提升了适应力、自信、沟通、人脉与文化意识，但我同时也变得更谦逊了。在一个全新的地方生活与学习，会让你意识到：你习以为常的做事方式，不过是众多可能性中的一种。

这段经历也让我更加确定，自己想要继续探索消费者行为。我关注文化与技术如何影响人们的决策，而广州给了我一个活生生的例子，说明这些差异为什么重要。它让我更有动力去追求一份具有全球视野的职业，也让我更相信自己能够与来自不同背景的人共事。

我的建议：抓住这个机会

如果能对出发前的自己说几句话，我会说：带着好奇心抵达，不必急于立刻理解一切，也要愿意开口求助。酷热、语言的隔阂、陌生的作息，都不是退缩的理由；它们最终会成为你日后心怀感激的故事的一部分。

对任何正在考虑出国工作、志愿服务或学习的同学，我的建议很简单：只要有机会，就去吧。体验另一种文化会让你更谦逊，也会让你看见这个世界上还有多少值得学习的东西。我百分之百推荐这样的经历。你所收获的知识、人际关系与自信，是真正无价的；而图灵计划，能让这样的机会成为可能。